芯耀
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作者丨董子博，編輯丨林覺(jué)民
“有風(fēng)浪，才有人當(dāng)立潮頭。”? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ??
大跨步邁進(jìn) 2025 年，AI 賽道的競(jìng)逐，并沒(méi)有變得更輕松。
技術(shù)研發(fā)并未如預(yù)想一樣撞上瓶頸，反而進(jìn)步的速度絲毫不減。從年初文生視頻的 Sora，到慢思考的 O1，都激發(fā)著行業(yè)人士對(duì) AI 大模型范式的思考。
12月，OpenAI 在發(fā)布日又先后公布了 Sora Turbo 和 O3，讓人直呼“追不上”。而產(chǎn)品側(cè)，AI 產(chǎn)品似乎又沖進(jìn)了過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“老路”：大規(guī)模買量、宣傳，通過(guò)燒錢的方式做大用戶池子。錢的確燒了，用戶數(shù)量也的確堆了起來(lái)，但商業(yè)化路徑卻似乎仍然滯后。
一個(gè)個(gè)大 MAU 的產(chǎn)品，實(shí)際都成了“ICU 產(chǎn)品”——把買量和營(yíng)銷的錢掐了，用戶活躍量就有急轉(zhuǎn)直下的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)十億的真金白銀砸到營(yíng)銷上，換來(lái)的多少是“虛假的繁榮”？面前是急速迭代的前沿技術(shù)，背后是“高速增長(zhǎng)”的燒錢陷阱，新的一年，人工智能的航道上，似乎仍有大風(fēng)大浪。而有風(fēng)浪的地方，就一定有機(jī)會(huì)。2025 年，會(huì)是 AI 的又一個(gè)“大年”嗎？
01、“井噴”的 AI 應(yīng)用，怎么長(zhǎng)？長(zhǎng)在哪里？
2025 年 1 月 1 日，百度掌門人李彥宏在公司 25 周年時(shí)發(fā)布全員信。信中，李彥宏指出，AI 原生應(yīng)用正在各行各業(yè)迅速普及落地，而新的一年，又是 AI 應(yīng)用井噴式增長(zhǎng)的一年。事實(shí)上，這個(gè)趨勢(shì)相當(dāng)明顯，基礎(chǔ)大模型卷了幾年，不少公司——尤其是創(chuàng)業(yè)公司——已經(jīng)被 Scaling Law 緊緊地拴住了手腳，逐漸走下了“造輪子”的牌桌。卷向產(chǎn)品，就像前面提到的一樣，如果把寶“押”在買量上，商業(yè)模式又并不健康。
好的 AI 產(chǎn)品，必須要有一套足夠落地可行的商業(yè)模式，才不會(huì)變成“賠本賺吆喝”。當(dāng)下，不少大模型產(chǎn)品仍然主打免費(fèi)使用，并以此拉來(lái)了一波嘗鮮的用戶。而對(duì)于任何一個(gè)科技產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種用戶無(wú)異于一把雙刃劍。
“嘗鮮者”們的確為產(chǎn)品帶來(lái)了更好看的數(shù)據(jù)，也在短期給產(chǎn)品帶來(lái)了真實(shí)的試用反饋；但在長(zhǎng)期來(lái)看，要維護(hù)住這些“嘗鮮者”并不是一件易事，一旦把商業(yè)化的東西塞進(jìn)來(lái)，其中不少都會(huì)離開(kāi)，更別提他們中的一些“羊毛黨”，對(duì)于產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)定的運(yùn)行都是一種挑戰(zhàn)。而用戶愿意為 AI 原生應(yīng)用付費(fèi)的邏輯，則更加簡(jiǎn)單直接——產(chǎn)品能實(shí)際解決用戶在生活、工作中的需求，使用和留存的意愿夠高，以至于可以支撐他們?yōu)橹ㄏ抡娼鸢足y，這才是 AI 產(chǎn)品的立身之本。
也是因此，在當(dāng)下的環(huán)境，抗風(fēng)險(xiǎn)能力和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力更強(qiáng)的 AI 付費(fèi)產(chǎn)品，或許是更加值得研究的對(duì)象。在大市場(chǎng)里，百度文庫(kù)是重構(gòu)最徹底的 AI 原生產(chǎn)品之一，至今已經(jīng)有超過(guò) 4000 萬(wàn)人成為了它的付費(fèi)用戶，在行業(yè)僅次于微軟的 Copilot。
數(shù)據(jù)顯示，在 AI 重構(gòu)后，百度文庫(kù)的 MAU 達(dá)到了 7000 萬(wàn)，超過(guò) 4000 萬(wàn)的付費(fèi)用戶，占到了其月活躍量的六成左右。如果說(shuō)，在一年前的這個(gè)時(shí)候，行業(yè)對(duì)于“用戶是否會(huì)為 AI 工具買單”仍有懷疑，文庫(kù)在今天的成績(jī)就是一個(gè)有力的回?fù)簟?/p>
商業(yè)模式上，原先百度文庫(kù)的盈利方式，廣告仍然是相當(dāng)重要的一環(huán)。而在 AI 重構(gòu)后，作為“更好掙的錢”，百度文庫(kù)決心把廣告清理出去，給用戶一個(gè)更純凈的使用體驗(yàn)，憑真本事賺錢。
這個(gè)“真本事”，指的是背后文心大模型的支持、14 億權(quán)威專業(yè)文檔的積累、一站式解決智能生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓用戶能實(shí)際通過(guò)文庫(kù)賺到錢，成為人們新質(zhì)的生產(chǎn)資料。今天，作為市場(chǎng)上 AI 原生應(yīng)用的商業(yè)化先鋒，文庫(kù)已經(jīng)徹底擺脫了廣告盈利的窠臼，更好的體驗(yàn)，也給百度文庫(kù) AI 功能的 DAU 帶來(lái)了 150% 的年同比增長(zhǎng)，累計(jì)使用次數(shù)超過(guò) 28 億次，占據(jù)了智能 PPT 市場(chǎng) 80% 的市場(chǎng)份額。穩(wěn)扎穩(wěn)打，能實(shí)際給用戶產(chǎn)生價(jià)值，進(jìn)而自己造血，文庫(kù)給市場(chǎng)上茫茫多的 AI 產(chǎn)品打了個(gè)好樣。
02、規(guī)?；膽?yīng)用，是 AI 更進(jìn)一步的基礎(chǔ)
然而，一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。AI 原生重在生態(tài)，在 2024 年，這已經(jīng)可以說(shuō)是行業(yè)的共識(shí)。諸多大模型玩家中，百度最早提出了“不做‘超級(jí)應(yīng)用’，而是幫助讓更多人做‘超級(jí)有用’的應(yīng)用”，旗幟鮮明。曾有人質(zhì)疑，百度不主推“超級(jí)應(yīng)用”，或許是在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)中“自斷一臂”，分散了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在全員信中，李彥宏解釋了百度不做“超級(jí)應(yīng)用”的深層洞察：“重大的技術(shù)突破，顛覆式的創(chuàng)新往往是規(guī)?；瘧?yīng)用的結(jié)果，而不是原因?！?/strong>
應(yīng)用永遠(yuǎn)是技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和歸宿。在科技史上，有了飛機(jī)，才有人研究空氣動(dòng)力學(xué)；中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程數(shù)全球第一，人們才有了更多動(dòng)力研究、迭代高鐵技術(shù)，進(jìn)而向全世界輸出——沒(méi)有應(yīng)用，就沒(méi)有技術(shù)的進(jìn)一步演進(jìn)和迭代。
一直以來(lái)，百度都在以“應(yīng)用驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”。面對(duì)文生圖實(shí)際使用中的幻覺(jué)問(wèn)題，百度開(kāi)發(fā)了基于圖像的檢索增強(qiáng)技術(shù)（iRAG），在別人生成的東西“貨不對(duì)板”的時(shí)候，百度更早地保證了自己生成的圖片更有可信度。而以應(yīng)用驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，另一個(gè)要求是“規(guī)?；薄Ｈ珕T信中，李彥宏提到：“沒(méi)有數(shù)以億計(jì)的運(yùn)營(yíng)公里數(shù)，無(wú)人駕駛就不可能比有人駕駛安全十倍。”不以實(shí)際應(yīng)用檢驗(yàn)技術(shù)，自動(dòng)駕駛也就永遠(yuǎn)無(wú)法發(fā)現(xiàn)在駕駛當(dāng)中，復(fù)雜路況衍生出的無(wú)數(shù)問(wèn)題，進(jìn)而無(wú)法對(duì)癥下藥。
今天，僅靠文小言、豆包、kimi 等等單點(diǎn)的“超級(jí)應(yīng)用”，仍然無(wú)法滿足技術(shù)演進(jìn)要求的超大規(guī)模使用，這也是百度的野心并不止于圈地跑馬、固步自封的原因——只有越來(lái)越多的人開(kāi)始使用百度的技術(shù)，技術(shù)才能完成向著下一個(gè)境界的升級(jí)。今天，大模型規(guī)?；瘧?yīng)用的機(jī)會(huì)，或許首先在 B 端。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去一年的 11 個(gè)月里，大模型的中標(biāo)項(xiàng)目相比 2023 年同期增長(zhǎng)了 2.6 倍，達(dá)到了 728 個(gè)之多。而在 2024 年，百度以 40 個(gè)中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)、2.74 億元的中標(biāo)金額，排名冠絕所有廠商。分領(lǐng)域來(lái)看，在金融領(lǐng)域，百度中標(biāo) 14 個(gè)，中標(biāo)金額 3734.4 萬(wàn)元，同樣領(lǐng)跑大模型廠商；在智能終端行業(yè)，包括三星、榮耀、vivo、OPPO、小米等超半數(shù)的手機(jī)廠商，都在使用文心大模型；而在汽車領(lǐng)域，十余家車企都是百度文心大模型的客戶，其中不乏上汽大眾、吉利汽車、蔚來(lái)汽車、長(zhǎng)安汽車等主流廠商的身影。
在百度文心“全家桶”的幫助下，更多廠商能根據(jù)自己的需求，精調(diào)出適合自己的模型、開(kāi)發(fā)出更適合自己的應(yīng)用，也自然有更多人愿意選擇更好用的大模型和工具鏈，百度的技術(shù)也就能夠在這個(gè)“應(yīng)用-技術(shù)”的飛輪中，得以高速地發(fā)展和迭代。
應(yīng)用的井噴，也不止步于大 B 企業(yè)的使用，讓更多人——尤其是不懂代碼的一般人——掌握應(yīng)用開(kāi)發(fā)的能力，才是大模型真正“飛入尋常百姓家”的關(guān)鍵?？吹竭@個(gè)機(jī)會(huì)，代碼輔助生成的工具已經(jīng)成為了大模型領(lǐng)域的絕對(duì)大熱門。
而百度旗下，雖然也有“文心快碼”在賽道主戰(zhàn)，但在去年世界大會(huì)發(fā)布的“秒噠”，卻把橄欖枝伸向了完全的代碼“素人”，讓每個(gè)人都能擁有開(kāi)發(fā) AI 原生應(yīng)用的能力。當(dāng)每個(gè)人，無(wú)論年齡、背景、學(xué)歷，都能隨心所欲地，用極短的時(shí)間開(kāi)發(fā)專屬于自己的 App，那么我們距離 AGI 的終極夢(mèng)想或許也就不再遙遠(yuǎn)了。
在“應(yīng)用為先”的路上，不少前人其實(shí)踩了坑——當(dāng)一家技術(shù)公司迷失在客戶和投資者的目光中，為了營(yíng)收苦做項(xiàng)目，忘記了技術(shù)發(fā)展的初心，他們的動(dòng)作也必然會(huì)不自覺(jué)地變形。在一般人眼中，人們開(kāi)公司、做企業(yè)，都是為了賺錢。
如果做項(xiàng)目能賺錢，為什么還要擔(dān)壓力、冒風(fēng)險(xiǎn)，走上“做技術(shù)”這條受累不討好的路呢？即使最有洞見(jiàn)的投資者，也并不總是青睞科技公司，比如巴菲特就曾多次公開(kāi)表示，科技公司不是他的“菜”——原因不外乎風(fēng)險(xiǎn)太高，不夠穩(wěn)健。做技術(shù)是“危險(xiǎn)的”，更是“寂寞的”，要在不確定性中獨(dú)行，還要在低谷時(shí)遭遇別人的白眼。而“冒更大的風(fēng)險(xiǎn)”“不斷試錯(cuò)”，甚至“走錯(cuò)了迅速調(diào)整方向，重新出發(fā)”，不僅是李彥宏在百度 25 周年時(shí)給自己提出的要求，更是當(dāng)下不少科技公司需要共勉的箴言。
03、結(jié)語(yǔ)
在一個(gè)巨型生態(tài)落成的“前夜”，平臺(tái)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是“皇冠上的明珠”——井噴的 AI 原生應(yīng)用長(zhǎng)在誰(shuí)家，誰(shuí)就有跨越個(gè)體產(chǎn)品成敗，依靠大盤子賺錢的實(shí)力。規(guī)?；膽?yīng)用爆發(fā)，背后重要的限制，是 API 調(diào)用、模型訓(xùn)練和推理的成本仍然居高不下。困難的背后，必然隱藏著機(jī)會(huì)，誰(shuí)能更早讓基礎(chǔ)大模型的能力再提升一節(jié)，把算力利用的效率再提升一節(jié)，把數(shù)據(jù)的協(xié)同再提升一節(jié)，誰(shuí)就更有可能吸引來(lái)更多的 AI 原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和客戶，在未來(lái)的競(jìng)逐中占得先機(jī)。
當(dāng)下，有能力持續(xù)做大模型迭代創(chuàng)新、十萬(wàn)卡算力調(diào)度、與企業(yè)做合作數(shù)據(jù)的大廠，不過(guò)百度、字節(jié)、阿里三家，一個(gè)初步的 BBA“三國(guó)鼎立”態(tài)勢(shì)，已經(jīng)初見(jiàn)格局。這場(chǎng)三方爭(zhēng)霸，既然沒(méi)人愿意走下牌桌，就必須要持續(xù)地卷下去。百度文心大模型的新版本，很有可能在下半年上線，而字節(jié)和阿里也在不同程度地跟進(jìn)。這場(chǎng)大模型的激戰(zhàn)，在新的一年又會(huì)有什么新的發(fā)展？壯哉，2025。
