芯片產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值在哪里

在呼吁行業(yè)重視“芯片產(chǎn)品經(jīng)理”這件事情上，IC咖啡創(chuàng)始人胡運(yùn)旺已經(jīng)努力了很多年。

為什么這么多年行業(yè)對(duì)芯片產(chǎn)品經(jīng)理的重視和認(rèn)知仍然停留在很低的水平？有幾方面原因：

1、?國(guó)內(nèi)前期沒(méi)有芯片產(chǎn)品經(jīng)理崗位，國(guó)外芯片公司的產(chǎn)品經(jīng)理都在本土，國(guó)內(nèi)只是推廣市場(chǎng)和銷售產(chǎn)品，沒(méi)有人才培育機(jī)會(huì)。

2、?后來(lái)很多國(guó)產(chǎn)芯片公司創(chuàng)業(yè)，都是跟著國(guó)外芯片公司做P2P兼容產(chǎn)品，指標(biāo)對(duì)標(biāo)國(guó)外公司產(chǎn)品規(guī)格書(shū)，產(chǎn)品經(jīng)理一般由研發(fā)或者AE兼職。

3、等到國(guó)產(chǎn)芯片公司有一定規(guī)模后，研發(fā)和AE兼職忙不過(guò)來(lái)了，要么全職干產(chǎn)品經(jīng)理，要么另找技術(shù)人員轉(zhuǎn)崗來(lái)做。即使如此，還是停留在對(duì)規(guī)格書(shū)指標(biāo)。

到今天，不管是國(guó)產(chǎn)替代，還是替代國(guó)產(chǎn)，思維沒(méi)有改變過(guò)，市場(chǎng)上哪個(gè)芯片量大，哪個(gè)芯片好賣(mài)，就去做哪個(gè)芯片。芯片公司多了，去做的人多了，就導(dǎo)致同質(zhì)化內(nèi)卷。

芯片同質(zhì)化內(nèi)卷是行業(yè)最嚴(yán)重的浪費(fèi)，因?yàn)樽鲂酒M(fèi)錢(qián)了，除了數(shù)一數(shù)二，其他基本都賺不到錢(qián)。不論你是花掉了十個(gè)億還是一個(gè)億，都是同樣的定律。做大芯片餅大，風(fēng)險(xiǎn)也大，不要跟風(fēng)。

這樣的結(jié)果是誰(shuí)的錯(cuò)？是產(chǎn)品經(jīng)理的錯(cuò)嗎，產(chǎn)品經(jīng)理肯定有錯(cuò)，因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理是對(duì)投入和產(chǎn)出負(fù)責(zé)，對(duì)產(chǎn)品線盈利負(fù)責(zé)，這是芯片產(chǎn)品經(jīng)理的責(zé)任和價(jià)值所在。

而真實(shí)是什么？國(guó)內(nèi)大部分芯片產(chǎn)品經(jīng)理沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)，只是一個(gè)跑腿干活的店小二。做好了沒(méi)有什么功勞，做砸了也沒(méi)有太大過(guò)錯(cuò)。芯片產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值就是一個(gè)搬磚的價(jià)值，從市場(chǎng)拿到信息，搬回到公司研發(fā)，最后老板做個(gè)決策，就這么干了。有多少芯片產(chǎn)品經(jīng)理為做一個(gè)產(chǎn)品痛苦煎熬過(guò)，有多少芯片產(chǎn)品經(jīng)理跟老板力爭(zhēng)過(guò)，有多少芯片產(chǎn)品經(jīng)理因一個(gè)產(chǎn)品失敗深深自責(zé)過(guò)。我想，這樣的芯片產(chǎn)品經(jīng)理很少。

你把自己放在哪里，你的價(jià)值就在哪里。芯片產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值到底在哪里呢？可以在三方面體現(xiàn)價(jià)值：

1、?找對(duì)公司方向

2、?現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品利潤(rùn)

3、減少研發(fā)浪費(fèi)

真正優(yōu)秀的芯片產(chǎn)品經(jīng)理價(jià)值是非常大的，大于研發(fā)，大于銷售，尤其是在當(dāng)下如此內(nèi)卷的環(huán)境下，研發(fā)做什么都是錯(cuò)，銷售賣(mài)什么都很難，賺錢(qián)更難，逼得所有公司都去降成本，減少DIE面積，減少M(fèi)ask層數(shù)，通過(guò)卷市場(chǎng)做大銷售規(guī)模從而跟供應(yīng)商談價(jià)格來(lái)降低成本。如此長(zhǎng)久下去，所有的人越來(lái)越累，越來(lái)越被動(dòng)。

造成這個(gè)局面的根本原因在終端，終端應(yīng)用缺少創(chuàng)新。加上芯片前期投入太大，需要一定出貨規(guī)模才能收回成本，芯片產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是最好的商業(yè)選擇，因此導(dǎo)致客戶終端也很難做出差異化。即使客戶通過(guò)外圍芯片應(yīng)用做出差異化產(chǎn)品，芯片產(chǎn)品還是標(biāo)準(zhǔn)化同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

芯片產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值在于做出正確的選擇，如果選擇一個(gè)方向，越走越難，很可能我們選擇錯(cuò)了。如果有時(shí)間復(fù)利，越走越輕松的方向才是正確的選擇。

在中國(guó)，芯片產(chǎn)品經(jīng)理有價(jià)值，但沒(méi)有機(jī)會(huì)，因?yàn)榍Ю锺R常在，伯樂(lè)不常在。如果沒(méi)有過(guò)往的成功案例，沒(méi)有人敢相信你，把機(jī)會(huì)和決策權(quán)給予你。慢慢來(lái)，別著急，芯片是傳統(tǒng)行業(yè)，不是新興行業(yè)，盡管每年有7~8%的市場(chǎng)增長(zhǎng)，但芯片行業(yè)的規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)一直保持延續(xù)，芯片產(chǎn)品經(jīng)理沒(méi)有中年危機(jī)，越老越值錢(qián)，就像老中醫(yī)。

每一個(gè)芯片產(chǎn)品經(jīng)理都要去積極尋找價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值，不要停留在搬運(yùn)工。要想著去打仗，打勝仗，用一個(gè)個(gè)小的勝利去證明自己。有了成功案例，才會(huì)有更多機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值。

創(chuàng)建這個(gè)“中國(guó)芯產(chǎn)品經(jīng)理聯(lián)盟”微信群，目的是希望幫到芯片產(chǎn)品經(jīng)理做出正確的決策，做出“對(duì)”的產(chǎn)品，雖然技術(shù)不同，產(chǎn)品不同，但最基本的底層邏輯是一樣的，方法論是一樣的。不過(guò)在這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，新產(chǎn)品規(guī)劃和定義是芯片公司最高保密信息，不亞于公司核心技術(shù)，絕對(duì)不容透露。所以在群里我提醒各位產(chǎn)品經(jīng)理做好信息保密，不要求備注個(gè)人信息，也建議在群里不要有個(gè)人信息備注。

我想做一個(gè)純粹的芯片產(chǎn)品經(jīng)理群，就像思考芯片創(chuàng)業(yè)公司的價(jià)值在哪里，芯片產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值在哪里一樣，也在思考芯片產(chǎn)品經(jīng)理群的價(jià)值在哪里，該如何給群里的朋友創(chuàng)造價(jià)值。因?yàn)橄胱龊?，想把這件事堅(jiān)持下去，所以會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)壓力。

建立此群，沒(méi)有別的所求。沒(méi)有廣告，不賣(mài)課程，就想純粹的做一件事，因此我把該群的宗旨定為：芯片產(chǎn)品經(jīng)理決定中國(guó)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和有序發(fā)展，我們聚在這里，為中國(guó)芯片的創(chuàng)新發(fā)展，為不斷攀登科技高峰而努力。

我涉足芯片行業(yè)已經(jīng)20年，轉(zhuǎn)身做產(chǎn)品經(jīng)理也有10年，完整意義的做了10年產(chǎn)品經(jīng)理，尤其是在創(chuàng)業(yè)后，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理的理解更深入了，有成功案例，也有經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。但作為產(chǎn)品經(jīng)理，學(xué)無(wú)止境，希望通過(guò)互相探討，相互促進(jìn)。

創(chuàng)業(yè)很忙，但每天都會(huì)抽出時(shí)間去看群里討論和交流，我會(huì)把大家的問(wèn)題記錄下來(lái)，自己思考好了，或者找更專業(yè)的人獲得了更好的分析和答案，再到群里做個(gè)回復(fù)。還是那句話，所有討論和回復(fù)不涉及具體信息，只停留在宏觀層面和思維邏輯上，停留在方法論上。最后由每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理形成自己的思考做出正確的選擇和決策。

感謝IC咖啡創(chuàng)始人胡總的加入，可以給群里的年輕人建議和指導(dǎo)。我也會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)里更多資深的芯片產(chǎn)品經(jīng)理加入此群，讓我們可以有更好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。做有價(jià)值的事情，自己的人生也會(huì)變得有價(jià)值。