芯耀
73
12 月 8 日深夜，蘋果發(fā)布了傳聞一年已久的 AirPods Max。全金屬耳罩、獨(dú)特工業(yè)設(shè)計(jì)、主動降噪、空間音頻和 Apple H1 芯片，都讓這款頭戴式耳機(jī)顯得與眾不同。當(dāng)然，最讓人印象深刻的還得是它高達(dá) 4399 元的售價。
蘋果超出意料的定價，讓見慣了各類電子產(chǎn)品的我們也會望而卻步，這實(shí)在不像是高端頭戴式耳機(jī)應(yīng)有的價格?？墒堑然剡^頭來想要入手了解它為什么這么貴的時候，卻發(fā)現(xiàn)愿意買賬的消費(fèi)者熱情高漲，官網(wǎng)顯示的預(yù)計(jì)發(fā)貨日期排到了 12 周以后。
AirPods Max 定價超越高端
頭戴式耳機(jī)中并不常見的鋁合金耳罩，給 AirPods Max 帶來了極強(qiáng)的一體感，“蘋果味”濃烈。包含隱藏式伸縮桿的不銹鋼框架，與織物材料的頭梁、可拆卸耳墊一起，構(gòu)成了視覺上非常奇妙的質(zhì)感碰撞?？傊憧梢院茌p松地在一片耳機(jī)中找到 AirPods Max。
AirPods Max 作為音頻設(shè)備的部分并不含糊：采用 40mm 的動圈單元保證音頻素質(zhì)，搭載 Apple H1 芯片進(jìn)行解碼運(yùn)算，還有總計(jì) 9 個麥克風(fēng)共同完成主動降噪和音頻處理。打開主動降噪和空間音頻后，聽音續(xù)航時間最高可達(dá) 20 小時。
我們在其他蘋果產(chǎn)品上見到過的蘋果設(shè)備連接體驗(yàn)，還有自適應(yīng)均衡、主動降噪、空間音頻等計(jì)算音頻能力，都在 AirPods Max 上再度登場，進(jìn)而在這個競品大都辨識度不高難以區(qū)分彼此的產(chǎn)品類型中找到了獨(dú)特性。
AirPods Max 的外觀和功能特性足夠高端，可以支撐起較高定價，那么它真的很貴嗎？答案是肯定的。我們把市場中主流高端真無線耳機(jī)拿出來比一比，就知道 AirPods Max 到底有多貴，頗為巧合的是，這些產(chǎn)品也都具有一流的主動降噪能力。
提供 20 檔降噪控制、360RA 臨場音效等計(jì)算音頻能力的索尼 WH-1000XM4，正式售價 2899 元；站在豐厚降噪經(jīng)驗(yàn)之上并榮獲大量獎項(xiàng)的 Bose 700，正式售價 2499 元。根據(jù)首批媒體評測提供的信息，AirPods Max 降噪能力并沒有帶來定價一般的增長幅度。
AirPods Max 不僅本體很貴，甚至連一副單獨(dú)銷售的織物材質(zhì)耳墊都要價 499 元。我們知道 AirPods Max 工業(yè)設(shè)計(jì)和體驗(yàn)很特別，也知道它的降噪能力同樣出眾，但我們還是沒能解開疑惑：它為什么可以在更高的定價下直接賣到幾近斷貨？
品質(zhì)不是賣斷貨的主因
第一批 AirPods Max 產(chǎn)量有限，這是它會短時間內(nèi)就賣到供不應(yīng)求的最大原因。根據(jù)財(cái)聯(lián)社 12 月 4 日的報(bào)道，歌爾股份在 12 月初向蘋果交付了獨(dú)家代工的 AirPods Max，這筆訂單初期總金額不大但產(chǎn)品單價較高。歌爾股份是 AirPods 代工廠之一，是蘋果真無線耳機(jī)的“老朋友”。
眼前的這一幕似曾相識，是因?yàn)樵驹谑謾C(jī)市場定價最高點(diǎn)的 iPhone 也有過首發(fā)賣斷貨的經(jīng)歷。iPhone 真的貫徹了“改變世界”的宣傳語，以機(jī)身材質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)體驗(yàn)、應(yīng)用生態(tài)等一系列綜合素質(zhì)，將同時期的智能手機(jī)產(chǎn)品甩在身后。消費(fèi)者愿意付出對應(yīng)的溢價，iPhone 4 也一度缺貨。
從現(xiàn)在透露出的信息來看，AirPods Max 在頭戴式耳機(jī)市場中暫時還沒有形成類似 iPhone 之于手機(jī)市場的絕對地位。想要把高價直接和 AirPods Max 性能層面的領(lǐng)先劃上等號，當(dāng)前來看還為時過早，消費(fèi)者接受它的原因必然是音頻、降噪等硬素質(zhì)之外的元素。
AirPods Max 不是沒有槽點(diǎn)，光是耳罩采用耐用性和抗污能力有缺陷的織物材質(zhì)，就已經(jīng)讓人覺得配不上突破上限的定價。而且作為一款可能面向核心音頻愛好者的產(chǎn)品，它卻不設(shè) 3.5mm 耳機(jī)接口僅保留 Lightning 接口——雖然我們都知道它會讓頭戴式耳機(jī)市場明顯增長。
在全金屬耳罩的“加持”下，整個耳機(jī)重量來到了 384 克，要知道主流高端頭戴式耳機(jī)也就 250 克左右重量，不管是“老燒”還是普通消費(fèi)者，都不會覺得它和輕相關(guān)的字眼有任何關(guān)系?；蛟S是出于分散壓力的考量，AirPods Max 頭梁的面積不小，對發(fā)型張揚(yáng)的人而言一點(diǎn)也不友好。
消費(fèi)者愿意花高出主流高端頭戴式耳機(jī)約 50%的價格去購買 AirPods Max，更多的是認(rèn)可蘋果品牌、以及 AirPods 系列所具備的綜合體驗(yàn)優(yōu)勢。也就是類似于“既然 AirPods 和 AirPods Pro 用起來這樣舒適且沒有敵手，那么 AirPods Max 也會是與售價相匹配的產(chǎn)品?！钡男睦碚J(rèn)知。
至少在現(xiàn)在，AirPods Max 暢銷是蘋果品牌號召力的又一次勝利，蘋果過往產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)給它提供了強(qiáng)有力的背書，讓人們愿意相信高定價可以得到同樣高水準(zhǔn)的體驗(yàn)。蘋果在音頻產(chǎn)品中的獨(dú)特打法，還可能會在正式開賣后繼續(xù)支撐 AirPods Max 高高在上的售價。
蘋果可能沒有敵人
AirPods Max 重現(xiàn)了 AirPods 慣用的“田忌賽馬”產(chǎn)品路線，用體驗(yàn)在頭戴式耳機(jī)中發(fā)掘出自己的獨(dú)特位置：易用性和它相近的產(chǎn)品，在計(jì)算音頻和高端屬性上追不上它，音質(zhì)、降噪和計(jì)算音頻部分能和它扳手腕的產(chǎn)品，易用性和工業(yè)設(shè)計(jì)又和 AirPods Max 不在同一層級上。
華為的 FreeBuds Studio 曾被視作 AirPods Max 有利競爭者，兩者同為手機(jī)廠商打造，也都提供了降噪能力和工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)。后者在象征著音頻體驗(yàn)未來的計(jì)算音頻層面大幅領(lǐng)先，讓前者看起來更像是傳統(tǒng)頭戴式耳機(jī)的改良款，而非跳脫出思維慣性的變革者。
AirPods Max 降噪能力已經(jīng)追上了公認(rèn)的實(shí)力派選手 Bose 700，還多了即取即停的光學(xué)和位置感應(yīng)，更不用說大幅簡化交互所提供的便利?？臻g音頻功能同樣如此，索尼用戶還得去各類渠道和論壇尋找適配音源，而買了 AirPods Max 和 AirPods Pro 的用戶，拿到手彈窗連手機(jī)然后打開 Apple Music 或杜比全景聲影片，就能輕松享受計(jì)算音頻的體驗(yàn)加成。
就連傳統(tǒng)頭戴式耳機(jī)產(chǎn)品思路下，會做成全封閉式還僅有存儲功能的收納盒，蘋果也大刀闊斧改成了體積變小的開放式設(shè)計(jì)，并加入 AirPods Max 放入收納盒后會自動進(jìn)入低功耗模式的功能。種種類似于此的顛覆性創(chuàng)新或者說離經(jīng)叛道，貫穿了整個產(chǎn)品。
對比來看，盡管存在著種種遺憾，但 AirPods Max 現(xiàn)在沒有敵人。因此，定價高達(dá) 4399 元的 AirPods Max 才能在遭受大量批評的環(huán)境中，同時成為還未正式銷售便賣斷了貨的頭戴式耳機(jī)。品牌效應(yīng)和產(chǎn)品獨(dú)特性，將蘋果音頻產(chǎn)品送上了神座。
