突發(fā) | 哪吒汽車首席體驗官陸?zhàn)┍粠ё哒{查

這家剛剛走出輿論漩渦的二線新勢力造車，再次被蒙上一層陰影。

據(jù)悉，剛剛加盟哪吒汽車并被任命哪吒汽車首席體驗官的陸?zhàn)?，昨天在上海被警方帶走調查。今天，《汽車公社》記者第一時間向其官方求證消息的真實性，但哪吒汽車相關部門均含糊其辭，未能給出明確答復。

北京時間8月27日，哪吒汽車官方正式宣布，任命陸?zhàn)槟倪钙囀紫w驗官，全面主導負責用戶運營及產(chǎn)品體驗業(yè)務板塊，向哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO張勇匯報。

翻看陸?zhàn)┑穆臍v，其擁有超過20年的汽車行業(yè)整合營銷經(jīng)驗。1998至2002年，從事上海大眾汽車的銷售及市場營銷工作；2005至2013年上半年，于捷豹路虎從事市場營銷相關工作；2013年下半年至2015年5月，加盟廣汽菲亞特，任職市場部部長。

2015年6月起，加盟尼爾森，任職中國區(qū)副總裁，負責汽車板塊內容；2016年12月至2018年6月，加盟北汽新能源，擔任ARCFOX極狐事業(yè)部總經(jīng)理，繼續(xù)從事營銷方面工作。

2018年8月，擔任法拉第未來的品牌和產(chǎn)品副總裁；2019年4月至2021年8月，加入福特中國，擔任電動車市場與銷售負責人。2021年8月，加盟哪吒汽車，擔任首席體驗官一職。

顯然，對于目前任何一家車企而言，隨著潛在消費者購買習慣的改變，成為“用戶企業(yè)”的重要性正在愈發(fā)凸顯，陸?zhàn)┘用四倪钙嚭?，肩上所承擔的重任，亦是如此?/p>

但如果真就上述消息所說，其目前已經(jīng)被帶走調查，對于這家剛剛走出輿論漩渦的二線新勢力造車而言，無疑再次蒙上一層陰影。畢竟，此前發(fā)生的那起惡性營銷事件，令哪吒汽車自身的品牌口碑，已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴重的下滑。

北京時間8月3日晚間，其官方通過微博發(fā)布聲明稱：由于市場負責人彭鋼在品牌工作群討論內容時，相關言論嚴重挑戰(zhàn)社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，決定開除市場負責人彭鋼，以及群里所有發(fā)表不當言論的人員。

隨即，公司CEO張勇也發(fā)聲表示：“這幫人覺得瞎炒作的代價無非就是開除一個臨時工，我們的回應是把出這個主意的市場部負責人和參與討論并發(fā)表不當言論的半個品牌公關團隊負責人團體開除掉！讓他們?yōu)樽约旱难哉摳冻龃鷥r。”

奈何，處置速度雖快，但已經(jīng)造成難以挽回的不利影響。

與此同時，剛剛過去的8月，哪吒汽車雖然取得了6,613輛的新車交付成績，但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，其中大量份額被哪吒V這樣的A00級純電小車所占據(jù)。怎樣進行品牌向上，邁入更高售價區(qū)間的市場，一直以來都是這家新勢力造車未能解決的問題。

并且從明年的產(chǎn)品規(guī)劃來看，定位B級轎跑的哪吒S即將上市交付。而就在上月，據(jù)哪吒汽車官方宣布，正式與華為技術有限公司簽署全面合作協(xié)議。據(jù)悉，此次雙方主要在智能網(wǎng)聯(lián)、車載計算、智能駕駛等領域展開合作，哪吒S將成為合作的首款產(chǎn)品。

不可否認，對于哪吒汽車而言，有了360、華為這般科技巨頭的幫助，短期內在智能化板塊上必然會出現(xiàn)一定程度上的提升?？筛蟮膯栴}在于，放棄對這些關鍵板塊的全棧自研，必然會喪失一定的話語權，某些關鍵數(shù)據(jù)，可能無法掌握在自己手中。

記者丨崔力文

責編丨曹佳東

編輯丨別致