iPhone將退出市場？或許我們想多了

雖然庫克并不認同云宇宙概念，此前在接受采訪時，庫克也表示，不愿意渲染一些新概念。只是對于AR/VR的未來更看好。甚至并沒有表示對蘋果公司的汽車領(lǐng)域寄予厚望，而是對AR更看好一些。這也被認為是在其任期內(nèi)蘋果公司將力推的下一代拳頭產(chǎn)品。

01、iPhone會被取代？你相信嗎？

有分析師表示，未來iPhone會被取代，而取代iPhone的或許就是AR產(chǎn)品。其中，知名蘋果分析師郭明錤也是抱這樣的觀點，但筆者認為iPhone未來或許會被取代，但不應(yīng)該是AR產(chǎn)品，更不會是蘋果的AR產(chǎn)品。理由如下：

其一是從摩托羅拉、諾基亞、三星在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的崛起以及盛行，再到最后被替代，都不是自我革命的結(jié)果，而是新巨頭的崛起。蘋果自己革自己命的概率不大。

其二是雖然元宇宙概念現(xiàn)在非常流行，但更多還是停留在概念階段，或者炒作概念階段，即使有一些產(chǎn)品的發(fā)展謀劃，但最終用戶的接納程度才是關(guān)鍵。VR的推出已經(jīng)很多年了，無論是索尼、HTC還是Oculus都已經(jīng)布局多年，但并沒有在大眾市場形成風暴，只是在一定范圍，包括游戲市場才占有一定的市場。

其三是蘋果公司近年來在技術(shù)創(chuàng)新方面，一直是跟隨戰(zhàn)略，并沒有開創(chuàng)新局面，新產(chǎn)品，新應(yīng)用的技術(shù)獨創(chuàng)嘗試。在Apple Watch 推出之前，市場也一度認為會挑戰(zhàn)iPhone的江湖地位，但并沒有成功。iPhone獨有的市場需求還是獨一份的。即使蘋果發(fā)布了AR產(chǎn)品，也難以撼動iPhone的市場需求地位。

其四是AR產(chǎn)品的佩戴模式，還是跨不去的一道坎兒。如果是眼鏡模式，那么很難形成大眾應(yīng)用基礎(chǔ)。比如對于近視眼用戶怎么辦？當然可以直接在近視眼鏡中搭載芯片之類的嘗試，但總是不方便。而且，如果需要佩戴在頭部的產(chǎn)品，那么必須做到異常小巧，比如像AirPods之類的精致程度才可以。但目前的AR產(chǎn)品顯然還沒有這種能力，未來是否可以，就看技術(shù)的破冰能力了。

02、蘋果公司推出AR的時間會提前？

其實對蘋果公司會提前推出自己的AR產(chǎn)品，這一點我們也是深信不疑的。因為AR產(chǎn)品是庫克非?？春玫囊环N未來新產(chǎn)品的方向，因此會推動其盡快上市。此前關(guān)于蘋果申請了很多關(guān)于AR方面的專利也預示了這一點。而且，雖然庫克不認可元宇宙的概念，但不排除蘋果會借勢推廣自己的產(chǎn)品布局。蘋果AR產(chǎn)品如果在明年推出，不用大驚小怪。

目前市場的傳聞是，蘋果公司的AR產(chǎn)品，會采用兩種芯片，一個是中端芯片，一個是高端芯片，其中高端芯片的處理器類似M1處理器的性能，AR會搭載索尼的4K Micro OLED顯示屏，有6到8個光學鏡頭模組持續(xù)運作。

郭明錤表示，蘋果將在2022年的秋季推出首款AR頭戴設(shè)備，將配備2個處理器。唯一值得關(guān)注的是，據(jù)悉，蘋果這款AR設(shè)備將有別于傳統(tǒng)AR頭顯，最大的不同就是可以獨立運行，不需要iPhone的配合使用。郭明錤預測稱，蘋果的目標是10年后AR設(shè)備將取代當前的iPhone系列成為蘋果另一個新主力。

有意思的是，在當初iPhone X發(fā)布時，蘋果宣稱是下一個10年的開始，如今AR還沒有發(fā)布，就要開啟下一個十年的替代產(chǎn)品？多少還是有點讓人難以信服。

03、庫克能帶領(lǐng)蘋果開啟下一代技術(shù)產(chǎn)品嗎？

觀察庫克入主蘋果之后的產(chǎn)品演變，在iPhone、iPad之外，推出了唯一新興產(chǎn)品也就是Apple Watch 和AIrPods了。這兩款產(chǎn)品并不是主流的可以替代目前移動互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的殺手級產(chǎn)品，只能是iPhone的一種補充，尤其是AirPods更是如此。Apple Watch 雖然也被冠以可穿戴設(shè)備市場的領(lǐng)軍者，但應(yīng)用范圍還是偏窄了。如果未來可以引入更多的健康元素，比如可以“不采血”測試血糖之類的應(yīng)用，或許可以在一定范圍內(nèi)拓展應(yīng)用區(qū)間和范疇，讓更多的老年人會熱衷于使用。

在其他方面，庫克還沒有獨有的創(chuàng)新魄力帶領(lǐng)蘋果公司推出顛覆性的產(chǎn)品，即使在新能源汽車、智能汽車方面，蘋果公司已經(jīng)入局，但量化產(chǎn)能還需要幾年時間，而且能夠推出什么樣的產(chǎn)品還是未知數(shù)。庫克自身對于智能汽車的布局和演變的過程心中也沒有底，雖然也網(wǎng)羅了不少自動駕駛方面的專業(yè)技術(shù)人員和工程師，不過，最終能夠推出產(chǎn)品才是關(guān)鍵?？纯慈缃馞F法拉第的賈躍亭又被美國證監(jiān)會發(fā)出退市警示函，擔心其沒有真正量產(chǎn)上市的能力，也說明智能汽車市場的量產(chǎn)才是關(guān)鍵。

如今借助元宇宙的熱絡(luò)，蘋果公司推出AR產(chǎn)品就可以引領(lǐng)下一個時代？未免過于自信了。我們可以預計的是，未來iPhone勢必會被取代或者超越，但不是蘋果自己的產(chǎn)品，這一點我們還是相當自信的。每一次，新產(chǎn)品新技術(shù)新應(yīng)用的出現(xiàn)，都是新一代巨頭掘墓原有巨頭的過程，而并非自我革命的開始。Facebook更名為Meta，是想革自己的命，或許對于蘋果來說，這是巨大的競爭對手。此外，谷歌、微軟都在布局元宇宙或者說AR/VR產(chǎn)品，但這種應(yīng)用的范疇還沒有超越現(xiàn)在的格局，沒有真正打造出突破性的應(yīng)用，那么再宣稱元宇宙概念如何引領(lǐng)未來，也不過是一種概念的噱頭罷了。