芯耀
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華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的缺位便宜了誰(shuí)？榮耀、vivo、OPPO、小米會(huì)分掉一部分市場(chǎng)份額，最大的“蛋糕”還是落到蘋(píng)果身上。
調(diào)研公司Counterpoint Research日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)46%，成為中國(guó)市場(chǎng)上最大的智能手機(jī)廠商。蘋(píng)果距離上一次位列中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量第一名已有6年時(shí)間。
可能有網(wǎng)友會(huì)懷疑Counterpoint Research數(shù)據(jù)的真實(shí)性，這一點(diǎn)可以從信通院的數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。
信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3357.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)28.4%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2281.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)12.2%，占同期手機(jī)出貨量的67.9%。
也就是說(shuō)，外國(guó)手機(jī)品牌出貨量占比為32.1%，而外國(guó)手機(jī)品牌中，iPhone占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，三星早已跌出前5名之外。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics曾在2019年發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2019年Q1季度，三星手機(jī)在華出貨量達(dá)100萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為1.1%。
IDC公布的2021年Q3季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)顯示，vivo、OPPO、榮耀、小米的市場(chǎng)份額分別為22.1%、19.9%、17.3%、13.6%。
可以看到的是，第一名vivo跟第二名OPPO的差距并不算大，而vivo相對(duì)來(lái)說(shuō)也沒(méi)有表現(xiàn)出絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2019年Q3季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名第一位的是華為，其市占比高達(dá)42%，vivo的影響力顯然趕不上華為。
而22.1%的市場(chǎng)份額有沒(méi)有可能被蘋(píng)果超過(guò)呢？答案很顯然。2021年Q3季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為1050萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13%，僅比第四名小米少0.6%。
蘋(píng)果在今年推出了新機(jī)iPhone 13，這款機(jī)型發(fā)布于9月15日，9月17日晚8點(diǎn)才開(kāi)始預(yù)購(gòu)，9月24日正式發(fā)售。顯然，iPhone 13的具體表現(xiàn)要到2021年Q4季度才有所展現(xiàn)。
10月份是iPhone 13大量銷(xiāo)售的第一個(gè)月，當(dāng)缺少了華為這個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，iPhone 13的銷(xiāo)量很有可能往上沖，因此，超過(guò)vivo 22.1%的市場(chǎng)份額概率很高，所以，蘋(píng)果能時(shí)隔6年，再次奪回中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，并不稀奇。
而在蘋(píng)果再奪中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一背后，最大的助力非iPhone 13莫屬。
對(duì)于很多流連于安卓和蘋(píng)果之間的用戶(hù)以及安卓機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，今年蘋(píng)果推出的iPhone 13同樣表現(xiàn)平平，并沒(méi)有像iPhone 6、iPhone X這樣讓人眼前一亮，忍不住想買(mǎi)，甚至連熬夜追蘋(píng)果發(fā)布會(huì)、媒體報(bào)道都少了很多，去Apple Store零售店排長(zhǎng)隊(duì)的盛景更是不再?？傊琲Phone 13能熱銷(xiāo)，讓很多人不敢相信。
郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，iPhone 13的熱銷(xiāo)，跟幾個(gè)因素有關(guān)：
第一，安卓旗艦機(jī)的售價(jià)上升，而iPhone 13售價(jià)下降。近幾年來(lái)，安卓旗艦機(jī)的售價(jià)不斷上漲，直逼蘋(píng)果。中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，2021年新出的5G手機(jī)中，價(jià)位在5000元以上的機(jī)型有vivo X70 Pro+、一加9Pro、華為Mate40 Pro、魅族18Pro、小米MIX 4、OPPO Find X3Pro攝影師版、榮耀Magic3 Pro、OPPO Find X3 Pro等。
對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)5000元以上，去買(mǎi)一部vivo、OPPO、榮耀、小米，在心態(tài)上難以接受，畢竟，很多人可能經(jīng)歷過(guò)兩三千元就能買(mǎi)到vivo、OPPO、榮耀、小米的旗艦機(jī)，他們的漲價(jià)速度過(guò)快。當(dāng)然，vivo、OPPO、榮耀、小米的旗艦機(jī)跟幾年前的旗艦機(jī)已經(jīng)不是一個(gè)檔次，單就性能而言，已經(jīng)不低于甚至超過(guò)了蘋(píng)果，只要你花得起價(jià)錢(qián)，vivo、OPPO、小米旗艦機(jī)的表現(xiàn)真的非常好。
與安卓旗艦機(jī)相反，iPhone 13卻在“降價(jià)”。蘋(píng)果今年共推出了4款新機(jī)，分別是iPhone 13 mini、13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。iPhone 13mini的起售價(jià)僅為5199元，系蘋(píng)果近幾年新低。
同樣是5000元，買(mǎi)蘋(píng)果，還是vivo、OPPO、榮耀、小米？很多人潛意識(shí)里就選擇了蘋(píng)果。至于一個(gè)是“下等馬”，一個(gè)是“上等馬”，已經(jīng)不被用戶(hù)所關(guān)注，有些人就是沖著蘋(píng)果這塊招牌而去。
第二，華為的缺位。此前，不少中高端用戶(hù)選擇購(gòu)買(mǎi)華為Mate系列、華為P系列，但現(xiàn)在隨著華為的缺位，用戶(hù)的可選項(xiàng)并不多，看起來(lái)vivo、OPPO、榮耀、小米都有5000元以上機(jī)型，可一旦跟蘋(píng)果對(duì)比，優(yōu)勢(shì)就不夠明顯，用戶(hù)還是愿意購(gòu)買(mǎi)iPhone 13。
華為的缺位還被其他手機(jī)廠商分流。2019年Q3季度，其他手機(jī)廠商的出貨量市占比僅為5.1%；2021年Q3季度，其他手機(jī)廠商的出貨量市占比升至14%。
第三，跟iPhone 13產(chǎn)品本身有關(guān)。早在iPhone 12身上，就有網(wǎng)友認(rèn)為它“表現(xiàn)平平”，除了5G功能，其他幾乎沒(méi)有亮點(diǎn)。那么，iPhone 13就能吸引人呢？
一方面，iPhone 13系蘋(píng)果第二款5G手機(jī)，此前用戶(hù)就對(duì)iPhone 12的信號(hào)問(wèn)題有疑慮，隨著技術(shù)的進(jìn)步，蘋(píng)果必然會(huì)改善這個(gè)BUG，因此，iPhone 13就成為可選項(xiàng)。
另一方面，則是被迫升級(jí)，比如iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8用戶(hù)，iPhone 6發(fā)布于2014年，距今已有近7年時(shí)間，如果是7年前的安卓機(jī)，現(xiàn)如今還能流暢使用，很多人估計(jì)都不敢相信，iPhone 6就是這樣的經(jīng)典機(jī)型。
但iPhone 6如今也到了不得不換的地步，主要原因在于內(nèi)存方面，64GB儲(chǔ)存空間早已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，現(xiàn)在不換不行。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，今年iPhone 13系列機(jī)型中，256GB及以上儲(chǔ)存空間的機(jī)型比較暢銷(xiāo)，特別是iPhone 13 Pro的256GB版，更是難搶?zhuān)琲Phone 13遠(yuǎn)峰藍(lán)的128GB有貨，256GB版往往缺貨。顯然，很多人對(duì)于儲(chǔ)存空間有了新的要求，或者說(shuō)，這就是他們想要換新手機(jī)的理由。
iPhone 13看起來(lái)沒(méi)有足夠驚艷的點(diǎn)，但當(dāng)市場(chǎng)選擇不多的情況下，用戶(hù)只能選擇iPhone 13。
中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)還有一個(gè)新現(xiàn)象是，智能手機(jī)廠商早就不滿(mǎn)足于只做手機(jī)，而是電腦、電視、平板等多屏生態(tài)，除此之外，還有一整套智能家居類(lèi)產(chǎn)品，比如，攝像頭、門(mén)鎖、電燈、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。
超全的智能生態(tài)，無(wú)疑會(huì)增加廠商全方位的競(jìng)爭(zhēng)力，比如，榮耀的用戶(hù)在買(mǎi)電視的可能就想買(mǎi)榮耀智慧屏，買(mǎi)其他產(chǎn)品的時(shí)候，也會(huì)想著榮耀，小米、vivo、OPPO用戶(hù)同樣也會(huì)這樣想。這一點(diǎn)上，蘋(píng)果是無(wú)法比擬的。
但在追求更全生態(tài)鏈的同時(shí)，又會(huì)導(dǎo)致一個(gè)新問(wèn)題，即手機(jī)廠商的精力過(guò)于分散，從而忽視手機(jī)端。手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限，而其他產(chǎn)品線的增長(zhǎng)空間非常大，一個(gè)是紅海市場(chǎng)，一個(gè)是藍(lán)海市場(chǎng)，手機(jī)廠商可能會(huì)更注重新興市場(chǎng)。
如果說(shuō)蘋(píng)果面臨創(chuàng)新乏力問(wèn)題，那么，安卓機(jī)同樣面臨創(chuàng)新乏力問(wèn)題，不少用戶(hù)都有一個(gè)感覺(jué)，2021年的安卓旗艦機(jī)似乎都不夠出彩，當(dāng)手機(jī)廠商不得不賣(mài)高價(jià)，又為了顯示產(chǎn)品高端的時(shí)候，只能搞出“攝影師版”產(chǎn)品，要知道，手機(jī)是一款走量的設(shè)備，搞出“攝影師版”不是提高消費(fèi)者門(mén)檻嗎，這樣在銷(xiāo)量上如何與iPhone 13進(jìn)行PK呢？
智能手機(jī)是一種對(duì)供應(yīng)鏈依賴(lài)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，比如芯片、半導(dǎo)體、內(nèi)存等，而蘋(píng)果在這方面的優(yōu)勢(shì)才是vivo、OPPO、榮耀、小米等廠商應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方，沒(méi)有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈做支撐，背后出不來(lái)一款“平平無(wú)奇”的iPhone 13。現(xiàn)在的安卓機(jī)雖然“能打”，但缺少供應(yīng)鏈能力，要想做創(chuàng)新，真的難。
不過(guò)，我在這里還是要提醒一些用戶(hù)，5000元的安卓旗艦機(jī)真的很香，不比蘋(píng)果的“下等馬”iPhone 13 mini差。
