芯耀
450
作者：周哲浩
編輯：劉芮
剛剛結(jié)束的iPhone 14發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果終究是沒(méi)有把Lightning接口換成Type-C，最后倔強(qiáng)了一把。
但要說(shuō)最為蘋(píng)果的硬氣感到振奮的，可能還不是蘋(píng)果自己，而是一家主營(yíng)充電設(shè)備的中國(guó)出海小巨頭，它的名字叫安克創(chuàng)新。
振奮的原因也很簡(jiǎn)單：安克創(chuàng)新靠賣(mài)蘋(píng)果認(rèn)證的Lightning充電設(shè)備，賺得盆滿缽滿。它一度是唯一一家能上架蘋(píng)果官網(wǎng)和直營(yíng)店的中國(guó)大陸充電品牌，靠著把充電頭賣(mài)給外國(guó)人，巔峰時(shí)期市值600億。
圍繞企業(yè)的估值邏輯，也從外貿(mào)出海，搖身一變成了蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈。
但這樣躺著數(shù)錢(qián)的好日子，或許不長(zhǎng)了。
因?yàn)闅W盟早就規(guī)定，到2024年秋季，歐盟所有的手機(jī)、平板電腦和相機(jī)都得使用Type-C接口。更直白點(diǎn)說(shuō)，歐盟要求蘋(píng)果從Lightning接口換Type-C接口了。
那么問(wèn)題來(lái)了，圍繞一個(gè)小小的接口，蘋(píng)果和歐盟到底在較勁什么？明明已經(jīng)被吐槽了很多年，蘋(píng)果為什么就是不放棄Lightning接口？到了2024年，蘋(píng)果真的換了Type-C接口，對(duì)安克創(chuàng)新有什么影響？
01 、歐盟和蘋(píng)果到底在撕什么？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在近10年的時(shí)間里，歐盟一直對(duì)蘋(píng)果的充電接口頗有微詞。
撕逼的核心爭(zhēng)議，是三種不同的充電接口標(biāo)準(zhǔn)，分別是上文提到的Type-C、Lightning以及Micro USB。為了方便，我們把后兩種分別簡(jiǎn)稱為蘋(píng)果接口和安卓接口。
撕逼的理由，則是蘋(píng)果接口不夠環(huán)保。
那什么環(huán)保呢？三個(gè)接口中，安卓接口和Type-C接口都是環(huán)保的，因?yàn)樗麄兌枷群螳@得了歐盟的站臺(tái)。
圍繞接口，歐盟對(duì)蘋(píng)果的第一次狙擊，已經(jīng)是十年前的一段故事。
2007年，安卓接口誕生，不久后就獲得了歐盟的認(rèn)證。通過(guò)安卓接口，手機(jī)、MP4以及數(shù)碼相機(jī)等便攜設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了不經(jīng)PC中轉(zhuǎn)的互聯(lián)。這個(gè)上窄下寬的接口，也迅速風(fēng)靡全球。
但蘋(píng)果沒(méi)有賣(mài)歐盟這個(gè)面子，在2012年發(fā)布了自己的蘋(píng)果接口。
蘋(píng)果抬杠的原因也很簡(jiǎn)單：歐盟的所謂背書(shū)，其實(shí)并沒(méi)有法律效應(yīng)，更像是一個(gè)君子協(xié)定，既然你定的是君子協(xié)定，我自然要走我的強(qiáng)盜邏輯了。
蘋(píng)果的強(qiáng)盜邏輯很好理解：在喬幫主余暉與一眾信徒的加持下，2012年的蘋(píng)果，可是有定義市場(chǎng)的特權(quán)的。翻譯一下，就是那時(shí)候，關(guān)于怎么做智能手機(jī)，蘋(píng)果說(shuō)什么，都是對(duì)的。
更何況，這時(shí)候歐盟主推的安卓接口上寬下窄的設(shè)計(jì)的確拉跨。相比之下，蘋(píng)果接口插入時(shí)不分反正，光是不用讓人睡前盲目翻轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)線找接口，蘋(píng)果就贏麻了。更何況在耐用性和性能上，蘋(píng)果接口優(yōu)勢(shì)明顯，適用場(chǎng)景更廣泛，傳輸速度也更快。
當(dāng)然，為了維持與歐盟的表面和諧，蘋(píng)果在發(fā)布新接口的時(shí)候，還是附贈(zèng)了轉(zhuǎn)接頭。這里頭另有一套蘋(píng)果自己的“小九九”，我們?cè)诤竺媲壹?xì)說(shuō)。
總之，在歐盟與蘋(píng)果關(guān)于接口的第一波較量之中，歐盟完敗。
但很快，歐盟的第二次反攻來(lái)了——它由2014年問(wèn)世的Type-C引領(lǐng)。
這一次，戰(zhàn)況有了明顯的逆轉(zhuǎn)：相比蘋(píng)果，Type-C在接口中加入了設(shè)備相互識(shí)別芯片，還能實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果接口做不到的雙向充電：一個(gè)接口，既可以是輸出端，也可以是輸入端。在歐盟的推波助瀾下，安卓廠商也都比較團(tuán)結(jié)，后來(lái)諸如聯(lián)想等電腦設(shè)備也開(kāi)始采用Type-C。
于是，歐盟叫板蘋(píng)果的底氣更足了：Type-C性能上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)擺在臺(tái)面上了，而且統(tǒng)一接口還更環(huán)保。根據(jù)歐盟的估計(jì)，所有設(shè)備統(tǒng)一用Type-C可以為消費(fèi)者每年節(jié)約2.5億歐元的開(kāi)銷和減少1.1萬(wàn)噸電子垃圾。
但蘋(píng)果這邊就是不愿妥協(xié)。歐盟只好先禮后兵，以環(huán)保為由，出臺(tái)了政策規(guī)定：2024年秋季起在歐盟境內(nèi)統(tǒng)一使用Type-C接口用于移動(dòng)設(shè)備充電。
是的，蘋(píng)果也不例外，或許更直白點(diǎn)說(shuō)，歐盟的規(guī)定，就是說(shuō)給唯一一家還沒(méi)使用Type-C接口的主流手機(jī)企業(yè)蘋(píng)果聽(tīng)的。
那么問(wèn)題來(lái)了，既然Type-C有那么多好處，那么為什么蘋(píng)果就是不歸順呢？
02 、蘋(píng)果又在堅(jiān)持什么？
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，每一個(gè)零部件，都一座百億規(guī)模的金礦。
比如，Airpods2016年剛推出的時(shí)候，有評(píng)論說(shuō)，沒(méi)想到蘋(píng)果已經(jīng)窘迫到要靠耳機(jī)來(lái)賺錢(qián)了。
然后，2018年，Airpods就給“窘迫”的蘋(píng)果帶來(lái)了108億元的利潤(rùn)。賺的錢(qián)，比小米公司的當(dāng)年利潤(rùn)還要多23億。
刀法如此精準(zhǔn)，蘋(píng)果自然不會(huì)只對(duì)著一個(gè)耳機(jī)下手。一根數(shù)據(jù)線、一個(gè)轉(zhuǎn)換器、一個(gè)接口背后也有不小的市場(chǎng)。
拿數(shù)據(jù)線來(lái)說(shuō)，目前全球iPhone存量超過(guò)10億臺(tái)，按照官網(wǎng)100-200元一根數(shù)據(jù)線來(lái)算，每年就算更換一根，也能為蘋(píng)果的充電生態(tài)帶來(lái)近千億人民幣的收入[1]。
這筆收入是什么概念？比海底撈去年?duì)I收的兩倍，還多出了零頭。
那么在其他地方買(mǎi)便宜的數(shù)據(jù)線可以嗎？你可以買(mǎi)，但蘋(píng)果不一定會(huì)讓你用。
因?yàn)樘O(píng)果獨(dú)有的MFi體系（Made for iPhone/iPad/iPod）。只有經(jīng)過(guò)MFi認(rèn)證的產(chǎn)品，才能順利連接到蘋(píng)果設(shè)備上。
未經(jīng)認(rèn)證的充電線，對(duì)蘋(píng)果充電后的彈窗
而要獲得MFi認(rèn)證，就需要先裝配經(jīng)過(guò)蘋(píng)果認(rèn)證的芯片，這枚芯片成本接近20元。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)蘋(píng)果的一套認(rèn)證流程走完，一根充電線的成本就有20-30元。
所以，蘋(píng)果咬死不松口的理由也很清晰了：改用Type-C接口，蘋(píng)果這套MFi體系帶來(lái)的千億充電市場(chǎng)，大概率就要一同被掃進(jìn)歷史的垃圾堆。
但真的只是這么簡(jiǎn)單？
03 、蘋(píng)果接口，創(chuàng)造了耳機(jī)連接器需求
蘋(píng)果另外的一個(gè)套路，可以用一句話來(lái)總結(jié)：自己手機(jī)上做減法，讓消費(fèi)者在配件上做加法。
2016年，蘋(píng)果揮刀砍掉了自己的3.5mm單獨(dú)耳機(jī)接口，做到了讓充電口與耳機(jī)口的二合一。
看起來(lái)好像是個(gè)很好的主意對(duì)吧？但那些買(mǎi)了3.5mm有線耳機(jī)的人可不這樣想。
蘋(píng)果給了這些人提供了兩種選擇：一是買(mǎi)我推出的轉(zhuǎn)換器，二是直接買(mǎi)我新推出的無(wú)線耳機(jī)Airpods。
蘋(píng)果的兩種選擇，都吸引了擁躉買(mǎi)單。
2017-18年，3.5mm轉(zhuǎn)蘋(píng)果接口的轉(zhuǎn)換器都是電器&電子零售商百思買(mǎi)里最暢銷的產(chǎn)品。而在之后，就是Airpods的天下了。于是也就出現(xiàn)了之前我們提到的Airpods利潤(rùn)超小米的盛況。
打敗一款蘋(píng)果產(chǎn)品的，只能是另一款蘋(píng)果產(chǎn)品。
這種沒(méi)有需求，創(chuàng)造需求的行為，為蘋(píng)果締造了一個(gè)龐大的零配件帝國(guó)。
巔峰時(shí)期，蘋(píng)果配件高達(dá)23款，全部買(mǎi)齊，需要857美元——距離蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)不遠(yuǎn)了。而這些配件有的毛利率高達(dá)90%。
蘋(píng)果的心思很明顯：你都花錢(qián)買(mǎi)了蘋(píng)果，那么為蘋(píng)果的品牌在配件上多付一點(diǎn)品牌溢價(jià)，應(yīng)該也不會(huì)感到多心疼。
當(dāng)然，蘋(píng)果也明白一個(gè)道理：躺在金山之上，自己賺錢(qián)的同時(shí)，也得給伙伴和小弟們留點(diǎn)。
04、蘋(píng)果的饋贈(zèng)，安克的金山
在A股的電子產(chǎn)業(yè)，有一個(gè)常識(shí)，那就是蘋(píng)果隨便手指縫里漏出來(lái)的，都是一座金山。
比如，因?yàn)榕c蘋(píng)果的綁定，立訊精密在上市后10年的時(shí)間里，營(yíng)收翻了60倍，凈利潤(rùn)增幅47倍；再比如，靠著給蘋(píng)果供應(yīng)玻璃蓋板，藍(lán)思科技一舉把創(chuàng)始人周群飛推上了中國(guó)女首富的位置。
安克創(chuàng)新自然也不例外。
某種程度上，前文提到的蘋(píng)果官方配件的高定價(jià)，給安克創(chuàng)新這樣的合作伙伴留了個(gè)口子。
安克創(chuàng)新的一大特色就是，既有官方背書(shū)，又比官方賣(mài)得便宜：拿30W充電頭舉例，安克的價(jià)格只有蘋(píng)果的二分之一。
于是，我們看到蘋(píng)果的認(rèn)證帶飛了安克創(chuàng)新的產(chǎn)品。
安克創(chuàng)新的主營(yíng)業(yè)務(wù)，分為了充電類產(chǎn)品、智能創(chuàng)新類產(chǎn)品和無(wú)線音頻類產(chǎn)品。其中，充電類產(chǎn)品一直是大頭，而包括充電頭、充電線在內(nèi)的產(chǎn)品從2019年開(kāi)始獲得了蘋(píng)果的背書(shū)。
2019年到2021年，充電類產(chǎn)品的營(yíng)收從38.1億元增加到了55.52億元。
這還不是蘋(píng)果與安克創(chuàng)新關(guān)系好的全貌。兩者關(guān)系走得如此之近，人們甚至可以從安克創(chuàng)新的充電設(shè)備上反向猜測(cè)蘋(píng)果的手機(jī)會(huì)是什么樣子。
2021年3月，安克創(chuàng)新推出了Anker Nano 20W紫色快充套裝，而蘋(píng)果在一個(gè)月后就推出了紫色的iPhone 12和iPhone 12 mini。之后，Anker的20W安芯充的冰晶藍(lán)配色又與iPhone 13 Pro“撞色”。
到了今年，安克創(chuàng)新又“劇透”了iPhone14還是會(huì)有紫色。
用“巧合”來(lái)解釋這一切，或許有些牽強(qiáng)了。
05、為什么安克比蘋(píng)果更擔(dān)心換接口
回到一開(kāi)始的問(wèn)題，歐盟讓蘋(píng)果換接口，那么安克創(chuàng)新也跟著換是不是也就好了？
也不是那么簡(jiǎn)單。
這就要說(shuō)回前文提到的MFi體系。一旦蘋(píng)果換成Type-C，那么MFi體系大概率也就失效了。也就是說(shuō)，除了蘋(píng)果自營(yíng)與安克創(chuàng)新，路邊十元充電線，也配得上蘋(píng)果的高貴的手機(jī)了。
當(dāng)然，安克創(chuàng)新也并沒(méi)有坐以待斃。
2021年，安克創(chuàng)新創(chuàng)始人陽(yáng)萌被問(wèn)道如何看待歐盟統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)時(shí)就回答說(shuō)，讓電子垃圾從地球上消失當(dāng)然是好事[2]。今年5月，安克創(chuàng)新也在互動(dòng)平臺(tái)上對(duì)投資者表示，公司擁有適配多個(gè)品牌的Type-C接口、Lightning接口等充電產(chǎn)品以及無(wú)線充電產(chǎn)品。
不只是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。比如亞馬遜上，安克創(chuàng)新就有不少Type- C的選擇。
從公司的營(yíng)收來(lái)看，安克創(chuàng)新的充電類產(chǎn)品占比也從2017年超過(guò)七成下降到了2021年的44.16%。
當(dāng)然，這種未雨綢繆也是很好理解的，越來(lái)越多的跡象表明：蘋(píng)果正在一點(diǎn)點(diǎn)失去特權(quán)。
06 、逐漸失去的特權(quán)
以前，蘋(píng)果是能夠定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的存在。大家對(duì)蘋(píng)果的態(tài)度類似于這樣：如果有懷疑，那么應(yīng)該是你的問(wèn)題而不是蘋(píng)果。
iPhone X的齊劉海亮相后，吐槽丑的聲音不小，但消費(fèi)者和其他手機(jī)廠商的身體卻很誠(chéng)實(shí)，前者在門(mén)店排起長(zhǎng)龍，后者對(duì)蘋(píng)果的設(shè)計(jì)照單全收。
科技媒體The Verge對(duì)此吐槽道：蘋(píng)果的劉海屏是為了滿足FaceID功能，而其他廠商，都沒(méi)有要做FaceID，卻一窩蜂地去抄了個(gè)內(nèi)心覺(jué)得丑的設(shè)計(jì)。
而這種對(duì)蘋(píng)果的信仰光環(huán)正在一點(diǎn)點(diǎn)褪去。
哪怕本次的發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果帶來(lái)了“靈動(dòng)島”這樣讓人感到驚艷的設(shè)計(jì)，還是有不少針對(duì)蘋(píng)果的吐槽，覺(jué)得蘋(píng)果越來(lái)越難用，沒(méi)有快充——在它還停留在20W的時(shí)候，安卓已經(jīng)把快充功率提到了200W。
東半球和西半球最犀利的名人吐槽，分別來(lái)自羅永浩和喬布斯的女兒。
對(duì)于蘋(píng)果的“靈動(dòng)島”，羅永浩表示這是蘋(píng)果沒(méi)有能力像安卓一樣去掉劉海屏，“硬件提升不足而只能在軟件上下功夫”的表現(xiàn)，“為什么要做這種先在臉上涂屎，再把屎的顏色調(diào)整得跟粉底差不多的事兒？”
喬布斯的女兒則干脆當(dāng)起了果粉的嘴替：iPhone14沒(méi)有新意到，簡(jiǎn)直就是iphone13換了個(gè)馬甲又上了。
而歐盟與蘋(píng)果的較勁，也是一場(chǎng)結(jié)果早已注定的博弈。
蘋(píng)果現(xiàn)在不換，2024年之后總歸要換。
