芯耀
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Canalys（現(xiàn)為Omdia的一部分）最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，中東（不包括土耳其）智能手機市場增長強勁，實現(xiàn)14%的增長，幾乎是全球7%增長率的兩倍。
全年智能手機出貨量達到4840萬部，這一增長主要受廠商市場擴展以及高端設備需求上升的推動。然而，2024年第四季度的增長勢頭有所放緩，出貨量同比僅增長3%，達到1250萬部，相較2024年上半年29%的大幅增長有所回落。這一放緩主要受上半年渠道庫存積壓以及宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)（如通脹壓力和消費者支出模式變化）影響。展望未來，高端設備的需求依然強勁，但2025年更長的換機周期將給品牌帶來挑戰(zhàn)，消費者在升級設備時將采取更加謹慎的態(tài)度。
關鍵市場增長溫和，渠道在上半年出貨激增后保持謹慎
2024年第四季度，沙特阿拉伯智能手機市場同比增長6%，低于上半年雙位數(shù)的增幅。電商發(fā)展以及iQOO與Noon的獨家合作等推動了“全天候”購物文化的興起，重塑了消費者參與方式。盡管Xtra的“Mega Sale”等促銷活動支撐了市場需求，但住房和能源成本上升正促使消費者在2025年更加謹慎。
阿聯(lián)酋的智能手機市場也增長4%，增幅較為溫和，主要得益于激進的促銷活動。像Jumbo和Emax等零售商通過忠誠度驅(qū)動的優(yōu)惠政策，促進推動了高端手機與黃金、旅行券和配件的捆綁銷售，從而促進了重復購買的增長。與此同時，由于通貨膨脹和失業(yè)率上升，伊拉克的智能手機市場下降了4%，需求受到抑制。與之相比，科威特和卡塔爾的智能手機市場分別增長19%和15%，主要受到科威特消費者支出創(chuàng)紀錄增長（同比+4.4%）以及卡塔爾旅游驅(qū)動的零售繁榮的推動。
頭部品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道策略持續(xù)鞏固高端市場
Canalys 高級分析師 Manish Pravinkumar 表示：“2024年第四季度，中東智能手機市場的平均售價（ASP）連續(xù)三個季度上漲，反映出消費者對高端設備的持續(xù)需求。” 三星的ASP躍升27%至487美元，主要受AI賦能的Galaxy S24系列的強勁推動，該系列同比增長54%。得益于早期AI應用、強勢營銷以及與阿聯(lián)酋Emax等零售商的以舊換新計劃。預計2025年Galaxy S24需求仍將保持強勁，而即將推出的Galaxy S25系列將在AI功能和生態(tài)系統(tǒng)整合方面進一步突破。
小米的出貨量有所下降，但憑借 Xiaomi 14T系列的市場認可度提升，其平均售價（ASP）增長15%。展望2025年，小米計劃通過更強的渠道品牌建設來提升市場影響力。同時，蘋果在高端市場保持15%的份額，盡管ASP下降6%。沙特阿拉伯將成為蘋果的重點市場，其正在擴大線下零售和線上布局，以抓住該地區(qū)對高端設備日益增長的需求。
榮耀和摩托羅拉等新興品牌在中東市場持續(xù)擴張，2024年第四季度均實現(xiàn)兩位數(shù)的出貨量增長。榮耀繼續(xù)保持強勁勢頭，季度出貨量同比增長30%，在前五大品牌中增速最快。這一增長得益于激進的新品發(fā)布和區(qū)域擴張，包括在阿聯(lián)酋新開設七家體驗店，并進入阿曼和卡塔爾市場。摩托羅拉則通過拓展不同價位段市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，并憑借時尚設計、CMF（色彩、材質(zhì)和工藝）策略及個性化UI設計吸引Z世代用戶。展望2025年，摩托羅拉將繼續(xù)專注于提升零售可見度，并通過區(qū)域戰(zhàn)略合作拓展 B2B/企業(yè)市場，以實現(xiàn)業(yè)務的可持續(xù)增長。
中東智能手機市場展望：在宏觀經(jīng)濟和消費趨勢演變下保持謹慎增長
Pravinkumar繼續(xù)表示：“預計2025年中東智能手機市場將保持謹慎的個位數(shù)增長，主要受零售格局和消費者行為變化的驅(qū)動。非石油經(jīng)濟的擴張和戰(zhàn)略性財政政策正在推動市場多元化，而AI驅(qū)動的設備、BNPL（先買后付）服務以及Instagram和 TikTok等社交電商平臺正在重塑該地區(qū)的消費模式。沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋等核心市場的零售商正通過超本地化戰(zhàn)略和沉浸式技術推動新型市場活動，為用戶互動設立新標桿。該地區(qū)的‘mobile-fist’模式也在加速電商、自助結賬創(chuàng)新以及無縫支付的發(fā)展。未來的產(chǎn)品發(fā)布將側(cè)重于游戲、AI集成及生態(tài)系統(tǒng)化體驗，同時優(yōu)化以舊換新計劃，使消費者升級設備更加便捷。要在2025年及未來實現(xiàn)新的增長，智能手機廠商必須優(yōu)先考慮價值、創(chuàng)新和便利性，以契合不斷變化的消費者需求?！?/p>
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智能手機分析
Canalys的全球智能手機分析服務為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys 獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
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