芯耀
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Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，拉美地區(qū)智能手機市場同比下跌4%，結(jié)束了連續(xù)六個季度的增長，總出貨量為3370萬部。三星以1190萬部出貨量，同比增長7%，穩(wěn)居第一。其得益于入門級機型A06和A16的強勁需求推動，這兩款機型幾乎占其總出貨量的一半，這表明其在低端市場積極防守以及應對新興價格導向型競爭對手方面的戰(zhàn)略重點。小米以590萬部，同比增長10%連續(xù)第二個季度排名第二，紅米14C 4G和Note 14系列的持續(xù)熱銷，鞏固了其在100至299美元價格段的市場策略。摩托羅拉則下降至第三名，出貨量為520萬部，同比下降13%。其對低端產(chǎn)品如G15和G05的依賴限制了其競爭力。榮耀憑借X系列的強勁表現(xiàn)，同比增長2%，出貨量為260萬部，升至第四名，持續(xù)保持增長勢頭。主要受激烈競爭及渠道庫存調(diào)整的影響，傳音排名第五，出貨量為210萬部，同比大幅下滑38%，是其在該地區(qū)的首次出現(xiàn)下跌。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）高級分析師Miguel Pérez表示："經(jīng)濟的不確定性，尤其是對關(guān)稅上調(diào)的擔憂，嚴重影響了?2025?年第一季度的拉美地區(qū)智能手機市場。廠商收緊了激進的銷售策略，零售商削減庫存，消費者推遲了非必要的設備升級，延長換機周期。在廠商向中美洲和厄瓜多爾等尚未開發(fā)的市場快速擴張后，這種調(diào)整是意料之中。廠商面臨著需求疲軟、競爭加劇以及庫存風險上升等更具挑戰(zhàn)性的市場環(huán)境。”
2025年第一季度，拉美地區(qū)智能手機市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢，增長主要集中在入門級和高端兩個細分市場。盡管成本上升，各大品牌仍持續(xù)投資于100美元以下的超低價位段，以爭取價格敏感型用戶。三星和蘋果在高端市場繼續(xù)保持主導地位，得益于S25和iPhone 16系列的強勁需求。然而，占總出貨量78%的中端市場仍是主要戰(zhàn)場，該價位段兼顧了性價比和性能，吸引了換機用戶和主流消費者。隨著邊緣市場的增長難以支撐整體市場，廠商將在2025年持續(xù)加大中端市場的競爭力度，聚焦利潤和長期市場布局，以應對愈發(fā)緊張的市場環(huán)境。
巴西占該地區(qū)總出貨量的28%，是2025年第一季度拉美地區(qū)前五大市場中唯一實現(xiàn)同比增長的市場，出貨量同比增長3%，達到950萬部。這一增長主要得益于榮耀、小米和realme等中國品牌在當?shù)丶哟罅送顿Y力度。
墨西哥是該地區(qū)第二大市場，出貨量占總出貨量的22%。然而，其出貨量下滑18%，連續(xù)第二個季度下滑。這一下降主要源于當?shù)厥袌龈偁幖ち遥?024年本土廠商在入門到中端機型推動了換機潮，導致庫存增加，銷售渠道難以快速恢復新機的補貨力度。
中美洲地區(qū)在2024年鞏固了其作為該地區(qū)第三大市場的地位，但2025年第一季度出貨量出現(xiàn)七個季度以來的首次下滑，同比下降7%。這主要是由于以傳音、中興和OPPO等新興品牌為主導致的庫存積壓，以及市場需求放緩所致。
哥倫比亞和秘魯市場分別位列第四和第五名。盡管年初經(jīng)濟有所增長，但這兩個市場在2025年第一季度仍延續(xù)了去年以來的波動趨勢，出現(xiàn)小幅下降。不過，隨著消費逐步恢復，預計未來幾個季度的表現(xiàn)將有所改善。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）預測2025年拉美智能手機市場將微降1%。Pérez補充道：“作為一個新興市場，拉美地區(qū)易受全球經(jīng)濟不確定的影響，尤其是中美緊張關(guān)系，可能引發(fā)通脹和貨幣波動。同時，該區(qū)域內(nèi)社會經(jīng)濟不確定性以及美國新關(guān)稅的潛在影響，也將抑制消費支出，特別是在構(gòu)成拉美智能手機市場主力的入門級市場。這可能導致庫存進一步積壓，增加廠商的壓力?！?/p>
Pérez指出：“2025年第一季度，觀察到的行為變化已顯示出廠商無法忽視的深層結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。今年的成功關(guān)鍵在于保持精益且靈活的庫存管理，特別是在快消細分市場，同時加強各產(chǎn)品線的價值主張。能夠兼顧運營紀律與精準創(chuàng)新的廠商，將更有優(yōu)勢應對市場波動。在傳統(tǒng)增長模式被重新定義的環(huán)境中，優(yōu)化產(chǎn)品組合、精準營銷和提升消費者體驗將成為保持競爭力的核心要素?！?/p>
智能手機分析
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